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跨境电子商务EC进口主要楼式


        为了适应国内消费者消费升级的需 求,2014 年下半年国家出台了相关政策 ,肯定了跨境电商的合法地位,同时鼓励跨境电商发展。众多企业借着政策的东风涌入跨境进口     零售电商行业,促使跨境电 商进口业务迅速发展。2015年,跨境进口零售电商行业交易规模达到 1184.3 亿元 ,较 2014 年同比增长 111. 9 % , 在进口电商中的占比达 13. 2% 。未来几年,在政策保持利好的情况下,跨境进口零售电商市场仍将保持平稳增长。
相比较传统海淘和代购,跨境电商有太多好处。传统海淘和代购的痛点如图一所示:
图一      传统海淘和代购的痛点
        从 B2C和 C2C结构来看,目前 C2C模式占比较高 ,B2C模式增速更快。在 2014年以前,进口零售电商EC 以淘宝全球购等 C2C网站为主。随着政策的放开,大量 B2C网站在2014年下半年开始出现 ,2015年市场规模达 544.2亿元,同比增 长超 3倍,份额占 比达到46 % 。进口零售电商 中的 B2C 模式目前仍处于发展早期 ,未来有较大的发展空间 。
        从平台和自营的结构来看 ,目前市场以平台类为主,自营类占 比逐渐增大。由于平台类企业起步较早 ,且更容易形成规模,目前份额占比达 74.5%。未来随着自营类企业数批的增加,并逐渐 扩大规模,自营类占 比将有所增加。平台类优势在于 SK U丰富、选品灵活;自营类优势在于货源稳定 、服务到位。从运营模式来看,跨境进口零 售电商可划分 为垂直自营类、综合平台类和综合自营类、垂直平台类四种类型。其中,部分自营类电商逐   渐由垂直向综合发展 ,平台类以综合类为 主。
图二 跨境电商进口模式
        平台模式的运作模式较轻,重点在于售前的引流、招商、平台管理,售后方  面在一定程度上介入物流和服务 ,以补充商家不 足。其优势集中在 SK U 丰富,能够解决用户多元化、长尾的需求,且选品灵活;劣势则是根据卖家不同,在商品质量、价格、物流、服务方面参差不齐。
        自营模式更类似于传统零售商,需要介入售前的选品、供应商管理、运营,并深入管理 物流与服务。优势在于商品质量有一定保障、服务到位、用户体 验较好;劣势是 SKU有限,且品类、品种拓展难度较大。
        在税收上,直邮、保税、集货模式均按行邮税率纳税,企业以拆单和低价商品规。避税费 物流模式分为直邮、保税、集货,主要差异在于下单顺序和运输规模。跨境进口零售
       电商的物流模式主要分为直邮模式、保税模式、集货模式三种。其中,直邮模式和保税模   式是最基本的两种。两者的主要差异在于下单顺序、清关方式。在流程上,保税模式先人境,用户下单后才清关。直邮模式用户下单后才开始递送,在入境时即需清关。集货模式   相当千直邮模式的升级版,以集运代替零散的运输,以节约成本。
        取决千电商自身的选品能力,部分选品能力强,能自造爆品:部分特色不足SKU的数量上有一定限制, 拓展SKU难度较大,在标 品方面有优势,货源多来自品牌商及较大型代理商,由平台把控,能获得部分消费者的信任,价格有一定优势;
         一是大批量采购成本较低二是部分平台补贴价格; 但垂直类平台品类单一, 价格受政策影响较大模式较重,成本较高;对仓储物流各环节把控能力较强,用户体验较佳
图三     跨境电商进口模式中平台类和自营类优劣比较 保税模式直邮模式

图四     保税模式和直邮模式在流程上的不同
图五    集货模式和海淘在流程上的不同
         在清关缴税上,保税、直邮、集货模式按行邮税规则缴税,以拆单和低价商品规避税费。
         直邮、集货模式一直以来是以个人快件或邮政包裹递送,按个人行李物品清关,所以一直按行邮税纳税。保税模式下的进口商品虽然是按货物清关,但根据优惠的税收政策, 也按行邮税率纳税。相比一般贸易进口需要缴纳的关税、增值税和消费税,行邮税有着明显的税费优惠。
        在此基础上,企业还通过对大额订单拆单、销售价格较低的商品等方式,使商品税额   低于免征额 ,从而完全避税 ,进一步减少税费成本。对于直邮、集货模式,由于不是所有包裹都报关,在海关抽查监管的情况下,还有一定的规避缴税的概率。国家的优惠税收政策   确实使跨境电商企业降低了成本,有力地推动了行业的发展。
        1. 50元以下 税额免税取消,保税进口按新税制纳税,需缴纳消费税和增值税
        2. 母婴、食品、100元以下化妆品税率上 升,轻奢服饰、100元以上化妆品税率下降
• 以母婴、食品和低价化妆品类为主的保税模式企业的成本将上升,未来发展可能受到政策影响
• 阳光直邮模式、—般贸易进口模式将获得更多优势
图六    新政后直邮、报税、一般贸易进口税收政策对比图
        跨境电商进口外来最大的变化在物流。跨境物流将进一步信息化、多功能化、低成本化。未来,跨境物流将不 断优化。流程方面,物流信息将更加全面地对接到系统,使电商平台、海关、用户实现物流信息共享,以便于海关监管并提高用户体验。模式方面,与物流  仓储相关的配套设施将逐渐健全,保税物流中心在仓储配送外,还将提供商品分拣、贴标、融资、质押监管、退换货等多项增值服务,以及联合商家开展保税商品线下展示体验,形成  0 20 闭环以促进用户购买。在成本方面,各电商企业将加大海外建仓力 度,以大宗运输代替小包,促进跨境物流成本不断下降。

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